Les données structurées sont un petit bloc d’informations placé dans le code d’une page web, invisible pour le visiteur, qui décrit son contenu dans un vocabulaire commun : Schema.org. Google recommande le format JSON-LD pour les écrire.
À quoi elles servent
Un humain comprend tout de suite qu’une page parle d’une boulangerie ouverte de 7 h à 19 h. Un moteur doit le deviner à partir du texte. Les données structurées lui donnent l’information sans ambiguïté : « ceci est un commerce de type Bakery, voici son adresse, son téléphone, ses horaires ». Elles peuvent aussi permettre certains affichages enrichis dans les résultats, sans que Google le garantisse.
Exemple concret
Pour un restaurant, un bloc de type Restaurant (une sorte de LocalBusiness) peut indiquer :
- le nom, l’adresse et le téléphone, identiques à ceux de la fiche Google ;
- les horaires d’ouverture ;
- le lien vers la carte et vers la réservation ;
- le type de cuisine et la zone de prix.
Une page de questions-réponses peut porter un bloc FAQPage, un article un bloc Article.
Les erreurs fréquentes
- décrire dans les données structurées des choses absentes de la page : Google le considère comme trompeur ;
- laisser des horaires périmés dans le code alors que la page a changé ;
- croire qu’elles suffisent à bien se classer : elles aident à comprendre la page, elles ne remplacent ni le contenu ni les avis.
Sur un site créé avec Voxtya, le bloc LocalBusiness est généré automatiquement à partir des informations du commerce. Pour le reste du site, voyez le guide pour créer le site de son commerce.
Pour aller plus loin
Mots liés
GEO (référencement pour les IA)
Le GEO (Generative Engine Optimization) regroupe ce qu’on fait pour qu’un commerce soit cité correctement par les assistants d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity quand on leur demande une recommandation.
NAP (nom, adresse, téléphone)
Le NAP (Name, Address, Phone) désigne le nom, l’adresse et le téléphone d’un commerce, qui doivent être écrits de la même façon sur la fiche Google, le site et les annuaires.
Nom de domaine
Le nom de domaine est l’adresse d’un site internet, comme « boulangerie-martin.fr ». Il se loue à l’année auprès d’un bureau d’enregistrement et doit être renouvelé pour rester à vous.