Pack local (Local Pack) de Google

Le pack local (en anglais « Local Pack ») est le bloc que Google affiche en haut des résultats quand une recherche a une intention de proximité : une petite carte, puis quelques commerces avec leur note, leur nombre d’avis, leur adresse et leurs horaires. Un lien permet de voir plus de résultats sur Google Maps.

Comment Google le compose

Les commerces affichés viennent des fiches Google Business Profile. Google les choisit selon trois critères qu’il décrit dans son aide : la pertinence par rapport à la recherche, la distance avec la personne qui cherche et la notoriété du commerce (avis, liens, mentions). Le contenu du bloc change donc d’une personne à l’autre et d’une rue à l’autre.

Pourquoi c’est important

Pour une recherche comme « boulangerie près de moi », beaucoup de personnes choisissent directement dans ce bloc : elles appellent, demandent l’itinéraire ou ouvrent la fiche, sans jamais descendre jusqu’aux sites. Être dans le pack local, c’est être dans la courte liste.

Exemple : un garage bien noté, avec une catégorie précise (« garage automobile ») et des horaires à jour, apparaît dans le pack local pour les recherches faites autour de lui ; un garage voisin sans fiche validée n’y apparaît jamais.

Erreurs fréquentes

• vérifier sa position en tapant la recherche depuis le commerce lui-même : le résultat est faussé par la distance ;
• croire qu’on peut payer pour y être : seuls les encarts « Sponsorisé » sont de la publicité ;
• négliger la catégorie principale, qui pèse dans la pertinence.

Pour comparer votre fiche à celles qui apparaissent, lisez le guide pour analyser ses concurrents sur Google Maps.